聚焦美妆经济、美装经济……这些商业地标和品牌都拿出了诚意

当前，与美相关的经济正成为消费市场的重要增长引擎。美妆经济、美装(měizhuāng)经济都成为各大商圈商场和品牌(pǐnpái)发力点。 围绕都市女性日益升级的美妆(měizhuāng)(měizhuāng)需求，以 “悦享闵行·美妆星梦(xīngmèng)狂欢GO”为主题的闵行区“五五购物节”美妆业态启动仪式日前在百联南方购物中心(gòuwùzhōngxīn)启幕。此次(cǐcì)美妆消费(xiāofèi)场景特色活动(huódòng)以“3+N”美妆主题活动对(duì)消费者呈现：“3”即美妆新品发布、美妆快闪集合展、美妆体验；“N” 为百联南方携手各活动品牌推出N种丰富多样、新意十足的促消费活动，本次活动旨在通过沉浸式消费场景、多元化品牌联动及精准化消费刺激，全面激发区域消费潜力，推动百联南方成为梅陇镇打造上海南部美妆消费的新地标。 活动(huódòng)现场，雅诗兰黛、Mistine 等美妆品牌首发新品，为消费者带来前沿时尚体验。雅诗兰黛以“爱溢时光下午茶街区”特色展陈露出，结合话题打卡(dǎkǎ)有机会获得限定气球花；国货名牌蜂花(fēnghuā)、毛戈平、阿芙精油、她研社、万事利丝绸、蜜思婷、冰希黎等也纷纷(fēnfēn)拿出限定优惠福利(fúlì)、打卡赠礼等活动。 “资生堂第四代红腰子精华刚刚上新，此次套装活动是(shì)目前力度(lìdù)最大的(de)，买75毫升正品送30毫升，还能(néng)打8折，928元就能拿下。”资生堂店长彭婷婷告诉记者，此外，老客户复购率高的产品还有时光琉璃，买3500元的晚霜与隔离套装，不仅打八折，还赠送价值1050元的精华水正装，“这一套装组合也是我们(wǒmen)门店(méndiàn)特地申请的。” 一边的(de)国货品牌毛戈平也有大量活动。“此次为了(wèile)区域美妆节(měizhuāngjié)，我们特地提前和公司沟通定制了活动，除了(chúle)全场八折，防晒霜买正装送一半的量，面膜同样买正装送一半的量。”毛戈平店长赵雨情指着“C位”的一排新品介绍，毛戈平刚刚于4月25日推出香水系列新品，门店(méndiàn)已于(yǐyú)5月15日到货，共有13款香水，此次买新品送同款新品香水小样加唇釉小样。此外，为配合618大促等销售旺季，23日和30日还分别安排了两场(liǎngchǎng)店播(diànbō)，云购物的消费者也可享受同样的优惠力度。 据悉，百联南方美妆品牌全场8折起，据介绍，活动将(jiāng)从5月23日(rì)持续至6月2日，为期11天，正值初夏消费旺季(wàngjì)，在端午假期中将增设生活美学手工坊等互动项目。 本次活动不仅是一次消费场景焕新尝试，更是梅陇镇推动区域商业提质升级(shēngjí)的重要实践。在个性化(gèxìnghuà)、美学化、多元化需求(xūqiú)日益旺盛的当下，借势美妆经济“破圈”发力，链接优质品牌资源，打造更具吸引力(xīyǐnlì)的城市消费提案。 除了美妆经济，还有(háiyǒu)美装经济。在快节奏的(de)都市生活中，人们越来越享受松弛与放松(fàngsōng)的状态。优衣库洞察这一需求，提出2025夏日新主张“自在 才适夏天”，优衣库LifeWear品牌代言人、日本国民级演员绫濑遥日前亮相上海淮海中路全球旗舰店，演绎优衣库三大(sāndà)夏日系列(xìliè)。优衣库以科技元素和产品力回应“服适人生”的消费需求，构筑(gòuzhù)更美好的生活方式。 例如，UV-CUT新防晒衣基于中国(zhōngguó)女性消费者多元(duōyuán)防晒需求，全新推出中国大陆(dàlù)限定凉感款，修身显瘦新版型，轻凉透气不粘腻，丝滑切换城市出行、户外游玩多场景。 在上海积极(jījí)推进国际消费中心城市建设、持续开展“五五购物节”活动的背景下，优衣库淮海中路全球(quánqiú)旗舰店也成为观察城市零售(língshòu)活力的窗口之一。此次落地的“自在 才适夏天”主题(zhǔtí)空间，结合消费者真实穿衣场景，设置防晒(fángshài)衣功能体验区、AIRism凉感试穿区与加“杯”背心系列搭配陈列区，为都市人群提供贴近生活的穿衣灵感(línggǎn)和多场景解决方案。 深耕中国市场，优衣库不断倾听消费者的声音，持续挖掘多样化的穿衣需求(xūqiú)与(yǔ)情感共鸣，这是将LifeWear理念与本地(běndì)生活紧密融合的又一次探索与实践。从部分产品(chǎnpǐn)定制化到零售场景升级，优衣库不断用行动连接城市文化、消费者需求与品质生活愿景，让消费者都能在生活中找到属于自己的“自在呼吸(hūxī)感”。